新华视点｜暑期文旅市场亮点纷呈：从清凉游到主题展 消费潜力持续释放

当空调房不再是夏天的唯一去处,人们开始把目光投向更广阔的山海与城市空间。这个暑期,从避暑“清凉游”到创意“主题展”,文旅产品加速迭代升级,带动“吃住行游购娱”全链条升温,文旅消费潜力在一系列创新实践中被不断点亮。尤其是在“微度假”“城市漫游”等新趋势加持下,传统景点被重新激活,博物馆、美术馆、夜游经济和研学线路,共同拼出一幅色彩斑斓的暑期文旅市场图景。

随着高温天气在全国多地持续在线,“清凉游”“避暑游”悄然成为暑期档的流量担当。一方面,高海拔山区、森林公园、湖泊湿地、海滨城市的搜索量和预订量显著上涨;另一方面,以“清凉”为核心卖点的精细化产品层出不穷,从“露营避暑”“溪畔咖啡”到“山野音乐会”“森林康养行”,游客不再满足于简单“躲避高温”,而是追求“舒适+松弛+治愈”的综合体验。

以某西部高原小城为例,当地抓住暑期窗口期,围绕“20度夏天”打造主题品牌,推出高山草甸徒步路线、星空露营基地、冷水湖皮划艇体验等项目,并同步配置本地美食市集与民俗演出。数据显示,该地暑期游客接待量同比增长明显,民宿入住率持续保持在高位,带动当地餐饮、交通等相关行业收入实现双位数增长,成为典型的“清凉经济”样本。

与传统避暑观念不同的是,今年的“清凉游”更注重精细化场景营造。一些城市通过地铁+景区联票、城市冷泉体验、室内冰雪乐园等组合产品,在城市之中构建“微型避暑空间”;还有沿海城市围绕“夜海风”“日落经济”,把海滩、渔港、老街与文创市集、音乐表演结合起来,释放凉爽夜色下的消费潜能。这种把气候优势转化为产业优势的模式,正在成为暑期文旅的新方向。

与“清凉游”构成呼应的是,风格多样的主题展正在成为年轻人暑期休闲的首选之一。博物馆、美术馆、城市公共空间,通过IP联名、数字技术、沉浸式叙事等方式,大幅提升了展览的吸引力和互动性,实现了从“被动陈列”向“主动体验”的转变。

例如,不少城市推出国潮文物展、数字艺术展、动画及游戏IP展,通过AR互动、全息投影、声音装置和剧情任务等形式,让观众在“闯关”中完成一次知识获取与情绪共鸣。以某沿海城市的“海上丝路主题沉浸展”为例,观众可以在数字沙盘上“操控”古船航线,在互动屏幕前为古代商队“选货议价”,最后在文创区“解锁”专属纪念品。此类主题展不仅提升了暑期文化消费的“新鲜感”,也在潜移默化中普及历史与海洋文明知识。

值得注意的是,主题展正在实现与商业综合体、历史街区、夜间经济的深度融合。商场中庭被改造成临时展厅,老厂房摇身一变成为当代艺术空间,社区公园也能举办微型摄影展和非遗体验展。“边逛商场边看展”“夜游街区+主题灯光秀展演”,这种跨场景、跨业态的布局,让文化体验更贴近日常,拉长了游客与城市相处的时间,带来更高的停留转化率。

今年暑期文旅市场的一大特征,是从“走马观花”向“深度体验”加速转型。越来越多消费者不再满足于简单的拍照打卡,而是关注“这趟旅程能收获什么独特体验”。这直接推动了研学游、亲子游、人文漫步、城市微度假等线路走俏。

在不少城市,“美术馆+讲解工作坊”“博物馆+考古体验”“非遗工坊+亲子课堂”成为广受欢迎的暑期研学产品。孩子们可以在陶艺师的指导下亲手制陶,在版画教室完成一件“只属于自己”的作品,在科学主题展中参与小型实验课程;家长则借机与孩子共同探索知识,实现寓教于乐。此类产品兼具文化含量与实践体验,精准呼应了家长希望“玩中有学、学中有趣”的暑期需求。

同时,以城市街区为载体的文化漫步线路日益丰富:老街巷的建筑导览、沿河步道的历史讲解、工业遗址的创意再生,都成为“慢游”的重要组成部分。一些“新华视点”式的调查报道显示,游客更愿意为“有人讲解、有故事、有情绪共鸣”的路线买单,愿意在小店喝一杯咖啡、停下来听一段城市记忆,而不再急于赶路。这也说明,情感联结与文化认同成为新一轮文旅消费升级的重要驱动力。

暑期带动的不仅是白天的客流,也点燃了各地的夜间文旅市场。在不少城市,夜游古城、滨河灯光秀、音乐喷泉表演、露天电影、夜读活动等项目,串联成一条条“城市夜消费走廊”。“一城一夜景”“一地一夜市”的精心打造,让游客在凉爽的夜色中感受地域文化,也为本地居民提供了更多休闲选择。

某中部城市依托河道两岸的景观带,通过夜游船、互动光影秀和多点位舞台演出,构建了“行在画中游”的沉浸式夜游线路。游客乘船而行,沿线古桥、旧码头、仓储建筑被灯光重新塑形,配合讲解与音乐,一条历史商贸街区的兴衰故事徐徐展开。码头改造而成的夜市则汇聚了地方小吃、手作摊位和非遗表演,有效带动了夜间整体消费规模提升。

夜间经济的繁荣,不仅是“消费时间”的延长,更是文旅产品结构调整的体现。当“逛夜市”“看夜景”与“看展览”“听音乐会”“参加读书会”融合,城市的夜晚不再只是购物和餐饮,而是具有文化内涵的公共空间。对于文旅从业者而言,如何在夜间场景中嵌入更多文化内容,是下一阶段提升暑期文旅质量的重要课题。

在今年暑期,数字技术正加速融入文旅产品的策划与落地,从线上种草到线下打卡,再到“云旅游”“数字展馆”平行推进,科技与文化旅游不断交织,拓展了消费边界。许多景区和博物馆通过小程序、短视频平台推出“云导览”“线上看展”,利用VR实景漫游、360度全景直播等手段,让未能到场的用户也能参与体验,为线下引流打下基础。

在线下空间,AR打卡点、数字人讲解员、沉浸式CAVE空间、虚实融合剧场等技术形态愈发普遍。例如,某历史博物馆利用数字人复原古代人物形象,观众只需站在指定区域,便能与“古人”对话互动;某主题展通过可穿戴设备采集观众心率、表情,根据情绪变化实时调整光影和音乐,实现更个性化的观展体验。科技不再只是“炫技”,而是直接参与塑造观众感受,成为提升文旅产品吸引力的关键工具。

暑期文旅市场亮点纷呈,离不开政策层面的持续加力与市场主体的积极创新。一方面,多地陆续推出暑期文旅消费券、景区门票减免、公共文化场馆延时开放等措施,降低家庭出游门槛,集中释放潜在需求;另一方面,文旅企业与平台紧跟消费趋势,围绕家庭游、银发游、研学游等重点客群,推出更具针对性的产品组合。

有业内人士指出,当前暑期文旅市场呈现出“供给侧创新带动需求侧升级”的特点。清凉游、主题展、夜间经济、数字赋能等多条路径交织,使得文旅不再局限于“传统景区+团队游”的旧模式,而是向“全域空间+多元业态+个性化服务”方向拓展。消费层面,游客更看重文化含量、服务品质和沉浸体验;供给层面,各地在“如何讲好城市故事、如何打造差异化IP、如何增强复游率”上不断发力。

从实践案例来看,那些能够把自然资源优势与文化特色、现代服务深度融合,并在细节上体现温度与巧思的城市和景区,往往更容易在暑期文旅竞争中脱颖而出。无论是山间清凉游还是城市主题展,本质上都是在回应人们对美好生活的期待,在满足“身体出行”的同时,也滋养“心灵旅行”。随着文旅产品持续创新、设施不断完善、服务日益精细,暑期文旅市场的巨大潜力仍将被源源不断地激发出来。